Quand site web écoconçu rime avec référencement naturel

Google est-il, lui aussi, inquiet pour la planète ?

On ne sait pas si Google se soucie de la planète et de l’impact du numérique sur l’environnement.
Nous, chez Web Citronnade, oui.

Et après quelques années de pratique en écoconception web, on peut te le dire (et même te l’affirmer) : les principes d’écoconception de ton site web sont toujours bons pour ton référencement naturel. Oui oui !

On sait bien que quand tu crées ton site web, tu as envie besoin d’être en bonne place dans les résultats de recherche Google (qui fait un site pour ne pas être vu ?).

On sait aussi qu’il est impératif de pratiquer un numérique plus responsable, d’aller vers plus de sobriété numérique pour ne pas impacter encore davantage notre planète (qui n’est déjà pas en grande forme, la pauvre...).

La bonne nouvelle : référencement naturel et écoconception web sont tout à fait compatibles et vont même (bien souvent) dans le même sens.
Les bonnes pratiques de l’un le sont aussi, bien souvent, pour l’autre.

Il faudra peut-être aussi, parfois, faire des choix : trouver un compromis pour ne pas alourdir inutilement ton site tout en t’assurant un bon SEO.

Le référencement naturel de ton site

Avant toute chose, petit rappel de ce qu’est le référencement naturel (aussi appelé SEO) : il s’agit de la capacité de ton site à se positionner en bonne place dans les résultats de recherches Google (ou autres moteurs de recherche).

Tu peux aussi “payer” pour cela (acheter des mots-clés sur lesquels ton site ressort) : ça, c’est autre chose = le référencement payant (aussi appelé SEA ou même parfois le “Google Ads”).

Le référencement naturel / SEO, lui, met en oeuvre des principes et techniques pour bien te positionner sur Google de manière “naturelle”, sans monétisation.

La nécessité d’avoir un site web écoresponsable

L’écoconception web permet de disposer d’un site vitrine (ou e-commerce) pour faire parler de ton activité, tout en limitant son impact environnemental.

Tu es entrepreneur·e ?

• Un site t’est alors indispensable dans ta stratégie de communication.
• Faire parler de toi, de ton activité, attirer de nouveaux prospects et rassurer tes clients actuels : c’est important pour toi.
• Disposer d’un site web en 2023, c’est le B.A.BA de la communication.

Oui, mais pas n’importe comment.

Tu es peut-être tout à la fois entrepreneur·e mais aussi engagé·e et soucieux·se de l’environnement. La conception numérique responsable sera alors ta meilleure amie.

Le numérique pollue. Nos sites web aussi. Agissons !

Le numérique représente aujourd’hui +4% de la pollution mondiale. Et cette tendance va encore s’accroître exploser dans les années à venir.

Certes, le numérique est “invisible”, immatériel et on a la facheuse tendance à croire que c’est LA mega bonne solution pour tout !
Mais attention, certaines pratiques ont de lourdes conséquences comme, par exemple, le streaming, la vidéo, l’envoi massif de milliers de mails chaque heure, ...
Mais aussi tous ces sites oubliés, présents sur la toile qui sont, soit trop lourds, soit à l’abandon, soit inutiles... Et qui impactent malgré tout.

Il existe pourtant plusieurs leviers pour agir et limiter cet impact : c’est tout l’enjeu de l’écoconception web qu’on pratique chez Web Citronnade.

Le B.A.BA du référencement naturel d’un site web

La structure de ton site web = le code

C’est la base d’un site Internet : des milliers de lignes de codes #html #css #php #js.
C’est le langage web universel qui permet de retranscrire le joli webdesign imaginé, en un site web visible et accessible en ligne.

Cette structure (les lignes de code) doit être propre, optimisée, pérenne et valable dans la durée.
Ça te semble évident ? Nous aussi.
Pourtant, ce n’est pas toujours le cas des sites web sur lesquels on navigue....
A bon entendeur ;-P

Le contenu texte sur ton site web : un indispensable au référencement naturel / SEO

Et oui, on te l’a déjà dit : le texte est roi sur ton site web.

Comme dans ta vie pro ou les réseaux business que tu fréquentes : si tu ne décris pas précisement ce que tu fais, comment, pour qui, pour quoi, où, à quel tarif, dans quel contexte, ... Comment bien savoir ce que tu fais et te recommander aux bonnes personnes ?

Google est comme nous sur ce point-là : il ne peut pas deviner tout seul quels sont tous les tenants et aboutissants de ton activité.
Et pour lui donner ces infos, il faut en passer par les mots via ton site web.

Evidemment, on les choisit bien, on les réfléchit, on s’assure de leur pertinence et de la bonne compréhension de ceux-ci par notre cible.

Bref, un travail de fond qui nécessite de travailler ses contenus textes à tout prix !
Et Google te dira merci ^^

La notoriété de ton site

Comme on le dit souvent à nos clients à l’agence : ton site web, quand on le met en ligne, tout le monde s’en fiche. #Sorry

Bah oui, soyons honnête : Google ne trépigne pas vraiment d’impatience en attendant ton site ; tu seras un parmi tant d’autres ce jour-là... C’est ainsi.

Un peu comme au lancement de ton activité : au départ, tu n’es pas encore connu·e et tu n’as pas beaucoup de clients.
Tu mets alors en place des actions pour faire parler de toi (soirées réseaux, publications réseaux sociaux, envoi d’une newsletter, articles dans la presse, ...).

Et finalement, tu acquiers, au fil du temps, une petite reconnaissance et une certaine notoriété qui te permettent d’attirer du monde et de nouveaux clients Youpi !.

Avec ton site web, c’est tout pareil : il faut faire savoir au reste du monde qu’il existe et faire parler de lui (et, surtout, attirer des internautes pour naviguer dessus).

Pour cela, tu peux utiliser les mêmes méthodes que celles déployées pour te faire connaître au début de ton activité.

Tu peux également mettre en place une stratégie de liens et/ou un espace blog, par exemple, sur lequel tu publies régulièrement du nouveau contenu (texte) de qualité. Et ça, Google, il aime bien ;-P.

Cette notoriété grandissante (qui prend plus ou moins de temps) sera aussi un pilier important pour le référencement naturel de ton site.

Nos conseils pour écoconcevoir ton site et bien le référencer

Réfléchir ton projet de création de site web

Cela peut te sembler évident mais, crois-nous, ce n’est pas toujours le cas.

Trop souvent, on fonce tête baissée dans la conception de son site Internet :

• Par manque de temps : “Il faut absolument que mon site soit en ligne dans 1 mois !”
• Par manque de confiance : “Si les autres font comme ça, alors je vais faire pareil, non, tu crois pas... ? “
• Par manque de connaissance : sur ta cible, les objectifs de ton site, l’offre que tu proposes, ... : “Euh... Dans le doute, je vais parler de tout à tout le monde et on verra bien ^^”

De nombreux·ses entrepreneur·e·s lancent bien trop vite leur site web, sans le considérer comme un outil de communication puissant. Dommage...

Pourtant, cette phase de réflexion est indispensable à tout projet de création ou de refonte de site Internet :

• cela permet de poser les fondements du projet,
• de s’assurer que les éléments prévus sur le site sont pertinents et indispensables (sinon, ils n’ont pas lieu d’y être),
• de bien comprendre le cheminement de l’internaute pour arriver à l’objectif fixé sur ton site : une vente, une inscription à un événement, une prise de RDV, la lecture d’articles de blog... Peu importe ! Ce qui compte c’est de savoir comment l’internaute va y parvenir de la manière la plus simple et directe. Cette réflexion permet, bien souvent, de s’affranchir de tout un tas de fonctionnalités initialement envisagées mais qui n’ont finalement aucun réel intérêt.
• De travailler ses mots-clés et ses textes (pour éviter d’utiliser, par exemple, un jargon que ni les internautes ni les recherches Google ne sollicitent...).
• Ou tout simplement, de s’assurer qu’on a bien besoin d’un site web ! (oui, ça peut te paraître fou mais, parfois, ce n’est pas un outil nécessaire... Et s’il n’est pas nécessaire, autant ne pas le créer : la planète et ton porte-monnaie te diront alors Merci ^^).

Bref, tu l’auras compris : ne te précipe pas et réfléchis ton projet. C’est le meilleur conseil qu’on peut te donner pour ta création ou ta refonte de site.

Du contenu textes : oui, mais...

Tu vas croire qu’on se contredit : on t’énonce plus haut que sur un site le texte est roi ; que publier régulièrement du contenu sur ton blog est un bon moyen d’optimiser le référencement naturel de ton site. Certes, c’est le cas.

Pour autant, on t’a aussi écrit en début d’article que le combiné SEO / écoconception web devrait connaître quelques compromis : c’est le cas sur ce sujet.

En SEO, on aurait tendance à produire encore et toujours plus de textes pour amener du contenu qualifié (et avec pleins de mots-clés).
D’un point de vue écoresponsable, chez Web Citronnade, on n’oublie jamais qu’une nouvelle page web, c’est un “poids” en plus sur un site (avec du texte, des images, ....).

C’est donc là que tout l’art du compromis arrive entre nos deux compères.
Écrire un peu moins régulièrement de nouveaux contenus sur ton site pour limiter le poids de celui-ci. Et écrire mieux ! Réfléchir son contenu, ses mots, ses choix, ...

Du nouveau contenu pour doper ton SEO.
Mais avec parcimonie (et qualité) pour ne pas alourdir ton site inutilement

Un site créé en version mobile en priorité

La version smartphone d’un site Internet est un élément clé dans les “critères” de référencement Google : si celle-ci n’est pas optimisée, tu perds alors des points.

On te rappelle aussi, qu’à ce jour +70% de la population utilise son smartphone pour naviguer sur Internet....

En écoconception, la version mobile est, elle aussi, très importante : c’est de ce format-là qu’on part pour créer un site web.
En effet, comme c’est un écran plus petit, on a tendance à en mettre moins et à aller à l’essentiel : et ça, c’est le top !

• Aussi bien pour le poids de ton site : finies les fonctionnalités et infos inutiles, haro sur le superflu !
  > Youpi ! du poids et des dépendances en moins pour un site plus responsable
• Pour ton internaute qui s’y retrouvera bien mieux sur ton site : la navigation et l’ergonomie sur ton site n’en seront que meilleures.
  > Et hop ! Une meilleure expérience utilisateur (UX) dont Google raffole

Pour compléter les bienfaits d’optimiser la version mobile de ton site web, sache aussi que cet allègement permettra (normalement) d’avoir un site plus léger donc bien plus rapide : encore un critère important pour Google, une satisfaction pour ton internaute et un bon point pour la planète (moins de poids, moins d’impact).

Enfin, on t’en a parlé à plusieurs reprises : l’optimisation de tes images est également cruciale pour alléger le poids de ton site : te semble-t-il cohérent de charger une image de 4000px de large alors que sur ton site elle s’affichera dans une espace de 500px max ?

Non.

Là encore, penser et optimiser la version mobile de ton site web te permettra de faire des choix alertes et pertinents ; ceux-ci viendront doper le référencement naturel de ton site et limiter son impact sur la planète. Que des bonnes nouvelles, non ?

Cette liste n’est pas exhaustive, évidemment. Et pas aussi détaillée qu’il le faudrait. Tu as néanmoins un premier aperçu de ce que l’écoconception web apporte au SEO (et vice-versa).
Pour en savoir plus, contacte la team Citronnade : on sera ravie de pouvoir en discuter avec toi !